قیمت طلا، سکه و ارز قیمت روز خودرو
پیش خوان روزنامه ها
روزنامه ها
محل تبلیغات شما اینجاست 2 محل تبلیغات شما اینجاست 2 محل تبلیغات شما اینجاست 4 نیرو نیوز مدارا
کد خبر : ۷۲۲۸۸۱
زمان انتشار :
facebook telegram twitter google+ cloob Yahoo print

مروری بر یک رأی گیری مردمی؛

تبلیغات «جام جم» چگونه ضدتبلیغ شد؟

تلاش سیما در جمع آوری آرای مردمی برای انتخاب برترین های پنجمین جشنواره تلویزیونی «جام جم» به تبلیغاتی منتهی شده که به نظر کارکردی «ضدتبلیغ» پیدا کرده اند.

تبلیغات «جام جم» چگونه ضدتبلیغ شد؟

به گزارش پایگاه خبری اتحاد آنلاین، حکایت «ستاره-مربع»ها در بخش تبلیغات و نظرخواهی برنامه های سازمان صداوسیما اگرچه ماجرای جدیدی نیست اما هر چه جلوتر می رویم پیچیدگی ها و گستردگی استفاده از این «یواس اس دی»ها بیشتر می شود.

خیلی وقت است که پای این کدهای دستوری به قاب جادویی باز شده و تلویزیون در انواع و اقسام قرعه کشی ها و نظرسنجی ها از «ستاره مربع»ها استفاده می کند اما در هفته های اخیر و به بهانه تبلیغ هنرمندان و تولیدات سیما در قالب آرای مردمی پنجمین جشنواره «جام جم» به صورتی پررنگ تر و البته بی قاعده تر از قبل شاهد این پدیده در شبکه های مختلف سیما بودیم.

هرچند حدود یکی دو روزی است که بعد از ۱۰ روز، مرحله اول تبلیغات بخش مردمی (به نوعی انتخاب) پنجمین جشنواره تلویزیونی «جام جم» به پایان رسیده و این جشنواره وارد مرحله نهایی رای گیری ها شده اما حجم تبلیغات این بخش مردمی که امسال به جشنواره اضافه شد بیشتر از اینکه نام و هنر هنرمندان و آثار منتخب را تداعی کند به ضد تبلیغی برای آن ها تبدیل شده است.

جشنواره «جام جم» به دنبال چیست؟

«جام جم» عنوان جشنواره ای است که در سال ۹۰ متولد و سه دوره ابتدایی آن به صورت سالانه برگزار شد تا در قالب آن تولیدات تلویزیونی مورد ارزیابی داوران این رویداد قرار بگیرد. با پایان دوره عزت الله ضرغامی این جشنواره تعطیل شد و تا پایان دوره حضور محمد سرفراز هم متوقف ماند. با روی کار آمدن عبدالعلی علی عسکری رییس فعلی صداوسیما این جشنواره دوباره به راه افتاد و سال ۹۶ چهارمین دوره «جام جم» برگزار شد. امسال این رویداد با اضافه کردن بخش ها و تغییراتی در جشنواره، پنجمین دوره خود را برگزار خواهد کرد.

در پنجمین گام اما «جام جم» بخش تازه ای را به فرآیند داوری خود افزود. در واکنش به نقدهایی که داوری تولیدات تلویزیون توسط داوران منصوب از سوی مدیران تلویزیون را در حکم «خودگویی و خودخندی» مورد انتقاد قرار می دادند، در پنجمین دوره قرار بر این شد تا برای اولین بار در قالب بخش آرای مردمی، این بار مخاطبان سیما در انتخاب برترین ها شریک باشند و فرآیندی که در سال های اخیر در قالب برنامه هایی مانند «سه ستاره» با اجرای احسان علیخانی جهت انتخاب بهترین های سیما از سوی «مردم» صورت می گرفت، به جشنواره «جام جم» ضمیمه شد.

مرتضی میرباقری معاون سیما رییس و مسعود احمدی افزادی دبیر پنجمین دوره جشنواره «جام جم» هستند و چندی پیش با بررسی کاندیداها رای گیری بخش مردمی جشنواره آغاز شد و مخاطبان تلویزیون تشویق شدند که در شش حوزه «بهترین بازیگری»، «بهترین اجرا»، «بهترین برنامه شاخص»، «بهترین برنامه ترکیبی»، «بهترین تیتراژ» و «بهترین مجموعه نمایشی» به افراد و آثار مورد علاقه شان رای بدهند.

مسیر انحرافی تبلیغات برای جلب آرای بیشتر

ماجرا اما از جایی آغاز شد که بخش مردمی جشنواره «جام جم» مخاطبان را به اشکال مختلف به مشارکت در رای دهی فراخواند و بیش از ۱۰ روز بود که هر شبکه را که انتخاب می کردید در بهترین حالت یک زیرنویس در مقابل شما سبز می شد که کد «ستاره مربع» فرد یا اثر مورد نظر شبکه را برای مجری یا سریال یا برنامه آن شبکه تبلیغ می کرد.

در بدترین حالت اما بازیگر و یا مجری ای را می دیدید که با گرفتن پلاکاردی در مقابل خود از مخاطبان برای رای گرفتن التماس دعا داشت!

تماشاگران تلویزیون بعد از مدت ها تماشای برنامه های اسپانسرمحور و ستاره مربع هایی که آنها را به رای دادن و نظر دادن و شرکت در قرعه کشی تشویق و ترغیب می کرد، حالا وارد فاز جدیدی از تماشای ستاره مربع ها شدند. این بار بازیگران، مجریان، برنامه سازان و کارگردانان نه برای قرعه کشی که گویی برای یک رقابت بزرگ انتخاباتی آماده می شدند و متاسفانه به بدسلیقه ترین شکل ممکن مخاطبان را به رای دادن دعوت کردند و به این ترتیب مشخص شد که بساط ستاره مربع ها نه تنها قرار نیست از تلویزیون رخت بربندد بلکه از موضوعی به سوژه یا جشنواره یا قرعه کشی دیگری منتقل می شود.  

کاش طراحان این فرآیند برای توفیق در بخش رای گیری مردمی در جشنواره «جام جم» شکل خلاقانه تری را به نمایش می گذاشتند اما ساده ترین نوع تبلیغات از نامزدهای بخش مردمی را در پیش گرفتند و مهمانان به بهانه اینکه از ابتدا تا انتهای حضورشان در برنامه های مرتبط با «جام جم»، بگویند «به من رای دهید» گپی هم با مجری می زدند! حتی گاهی دیده شد که مجری یک برنامه تلویزیونی سخن مهمان خود را قطع می کند تا از مردم بخواهد به برنامه اش رای دهند!

«خودزنی» یا «حراج داشته ها»

اگرچه تعداد نامزدهای بخش مردمی با ۱۴۲ نفر و برنامه برای رای گیری به اندازه کافی زیاد بود اما حجم تبلیغاتی که به صورت زیرنویس و در قالب دعوت نامزدها و صاحبان آثار نامزد شده در برنامه های تلویزیونی و حتی ساخت آیتم تبلیغاتی ارایه شده بود در حدی بود که به نوعی «خودزنی» عیان از طرف سیما منتهی شد!

در این شکل از تبلیغات حتی برنامه پرمخاطبی مثل «خندوانه» هم دست به تولید آیتم هایی زد که عروسک محبوب جناب خان در آن ها از مخاطبان درخواست می کرد به رامبد جوان و خندوانه رأی بدهند! یا مجری پرطرفداری همچون رضا رشیدپور در بخش هایی مجزا از کنداکتور مرسوم خود، در مقابل دوربین قرار می گرفت و از مخاطب درخواست می کرد که به خود رای دهد. و این ها همه، هم جناب خان و خندوانه، هم ویترین برنامه ای مانند «حالا خورشید» و هم بسیاری ظرفیت های دیگری تلویزیون از این جنس، تمام ارزش و اعتبار خود را در تکاپوی گفتن «از مردم» به دست آورده اند و مواجهه با آن ها در حالی که غلوشده و پرتکرار «از خود» می گویند، چیزی جز همان «خودزنی» نیست.

نکته ای که شاید همه آن به برنامه ساز و مجری مربوط نشود و بخشی از آن به این دلیل است که از آنان خواسته شده «این بازار را گرم نگه دارند» و هر شبکه برای نامزدهای مورد نظر خود تبلیغات زیاد داشته باشد.

اگرچه بنابر اعلام مردم با آمار ۱۴ میلیونی در این رقابت شرکت کرده اند و هر یک از آن ها می توانست تا ۶ بار به کاندیدای مورد علاقه خود رای دهد با این حال حجم زیاد تبلیغات برای این رسیدن به این آمار مشارکت و استفاده از تمام «ظرفیت و پتانسیل سیما»، بیشتر صورت یک «حراج» را به خود گرفت. هنرمندانی که قرار است با نگاه حداکثری نقش آفرین در تصمیم ها و تفکرات زندگی مخاطبان باشند و یا با تاثیری کمتر لحظات مفرح زندگی شان را رقم بزنند، در یک نگاه حداقلی تر تبدیل به «مبلغان خود» شده اند.

رپورتاژ برای برگزیده های «جام جم»

ساختار تبلیغات اخیر در صداوسیمایی که ادعا می کند بیش از ۸۰ درصد مخاطب و تأثیرگذاری جهانی دارد، آن را بیشتر به رسانه های خصوصی نزدیک کرده تا رسانه ای ملی. رسانه هایی که پول و سرمایه، محتوای آنها را تعیین می کند. حالا تلویزیون هم بی محابا سرمایه های خود را چه به بهانه جذب اسپانسر و تأمین هزینه های کلان خود و چه به بهانه رای گیری از مردم در یک جشنواره سالانه، به فروش می گذارد و در تبلیغات آنقدر پا از حد استاندارد فراتر می گذارد که به ضد خود تبدیل می شود.

ساختار تبلیغ هم در همه اتفاقات و مراسم ها و رویدادها و رپورتاژها یکسان است و همه به همان اپلیکشن هایی ختم می شود که سازمان را به انحصار خود درآورده اند. حجم این تبلیغات گاهی آنقدر زننده است که برای رپورتاژ از یک فروشگاه، دوربین و گزارشگر تلویزیون به میان جمعیت می رود و در این بحران و بحبوحه اوضاع اقتصادی، از ازدحام و خیل جمعیت مردمی برای خرید کالا می گوید و یا خانم بازیگری را دعوت می کند تا در یک و نیم دقیقه در خرید کالا رکورد بزند!

و اینگونه جشنواره ای که متولد شد تا پشتوانه ارتقای سطح کیفی محصولات تلویزیونی باشد، با یک اشتباه محاسباتی در جلب آرای مردمی، در دو هفته اخیر تبدیل به یکی از مصادیق افت سطح کیفی سیما شده است!

تلویزیون قرار نیست جلوه گری داشته باشد

طبیعتا نمی توان یک طرفه به قاضی رفت و به همین بهانه بهتر دیدیم در پاسخ به این انتقادات، توضیحات دبیر پنجمین جشنواره «جام جم» را هم جویا شویم. مسعود احمدی افزادی در گفتگو با خبرنگار مهر درباره برنامه های تلویزیونی که در راستای جذب آرای مردمی «جام جم» پخش شد و جنس اغراق شده تبلیغات برای رای گیری ها عنوان کرد: اصولا تلویزیون رسانه ای نیست که برای خود تبلیغ کند و هیچ گاه فرصتی برای تبلیغ خود قائل نشده است چون ماموریت و مسئولیت ما پخش ۲۴ ساعته برنامه ها برای همه مخاطبان است.

وی با تاکید بر اینکه تلویزیون قرار نیست جلوه گری داشته باشد، گفت: جشنواره «جام جم» ۱۰ بخش دارد که داوران تخصصی مشغول بررسی آثار هستند و یک بخش هم انتخاب مردمی است و در این بخش بیش از ۱۴۰ نفر و اثر شرکت کرده اند که حجم عظیمی است. این تعداد نامزد که ۱۷ شبکه را درگیر انتخاب بهترین ها کرده است حجمی از کارهای ویژه را به دنبال دارد. هر شبکه در حوزه نمایشی، بازیگری، اجرای خانم ها و آقایان و برنامه ها آثاری را عرضه کردند و عملا از ۲۴ بهمن تبلیغات بخش مردمی آغاز شد. آیا زمان دیگری را در سال سراغ دارید که هنرمندان خود را در تلویزیون مطرح کنند؟ این زمان فرصت بسیار بزرگی است که داشته های هنری این سرزمین در یک زمان کوتاه به جلوه مردم بیاید.

تلویزیون رسانه ای نیست که برای خود تبلیغ کند و هیچ گاه فرصتی برای خود برای تبلیغ قایل نشده استدبیر جشنواره «جام جم» اضافه کرد: طبیعتا در معرفی ها ممکن است فراز و فرودهایی وجود داشته باشد اما اصل کار این است که مردم متوجه شوند این همه هنرمند شبانه روزی کار می کنند تا دقایقی خوش و یا مفرح و موثری را فراهم کنند و این یک اتفاق خوب است. ما «خیابان جام جم» را به عنوان یک برنامه «ام سی» (برنامه مشترک میان شبکه های مختلف) راه اندازی کردیم به شکلی از شبکه های مختلف در ساعت های متفاوت پخش می شود و ماموریت معرفی حجم گسترده این آثار و برنامه ها را دارد.

وی در پایان درباره مجوز رای دادن توسط هر یک از مخاطبان تا ۶ بار نیز عنوان کرد: در ابتدا مردم فقط یک بار حق رای داشتند اما ما اعتراض های بسیاری داشتیم مبنی بر اینکه اجازه داده شود به تعداد صعودکنندگان که ۶ نفر خواهند بود، مخاطبان هم حق رای داشته باشد و مردم تا ۶ بار بتوانند رای دهند که این امکان فراهم شد. با این حال در مرحله نهایی فقط یک رای اخذ خواهد شد.

جشنواره «جام جم» ویترینی از تولیدات سیماست که اهدای جایزه به برگزیدگانش می تواند انگیزه و تکاپویی دوباره برای رشد و ترقی و پیشرفت در برنامه سازی و سایر حوزه های مرتبط با تولید باشد. این جشنواره امسال با اضافه کردن بخش هایی مثل دوبلاژ و آگهی های بازرگانی نشان داد که قرار است مسیری جدی برای تغییر و ارتقا بخش های فراموش شده و در عین حال تأثیرگذار در تلویزیون داشته باشد تا هم به پشت صحنه تولیدات این رسانه توجه کند و هم بخش هایی مثل پیام های بازرگانی را که همیشه مورد نقد و بحث های جدی از طرف روانشناسان و جامعه شناسان بوده است مورد مداقه قرار دهد.

به دلیل همین اهمیت است که باید توجه داشت هر انحرافی در هر جزیی از پنل و نقشه اصلی این جشنواره می تواند، در روند این اتفاق مفید و سودمند، خلل ایجاد کند.

منبع: مهر

منبع مهر
کلید واژه :

جشنواره تلویزیونی

،

جام جم

ثبت نظرات
captcha